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 N° 120 - Juin 2015
La coopétition, une stratégie stabilisatrice des filières traditionnelles ?
Une histoire raisonnée de l'indication géographique protégée « Volailles fermières des Landes »
Stéphanie PETZOLD,
Enseignant-chercheur, Kedge Business School,
et
Marie CARPENTER,
Maître de conférences, Télécom École de Management
La coopétition fait l'objet de nombreuses recherches portant sur des secteurs technologiques. Mais elle concerne également de nombreux autres secteurs dans lesquels les entreprises ont un besoin de ressources complémentaires pour rester compétitives. C'est le cas de l'agroalimentaire, qui est pourtant aujourd'hui encore en manque d'études empiriques à ce sujet. Dans cet article, à partir de l'étude du cas de l’IGP « Volailles fermières des Landes » (VFL), nous nous interrogerons, d'une part, sur la façon dont les acteurs d'une filière engagée dans un processus de labellisation telle qu’une IGP (Indication Géographique Protégée) gèrent le nécessaire arbitrage entre la coopération et la concurrence et, d'autre part, sur l'impact de cet arbitrage sur la pérennisation d’une IGP. Nous mettrons en perspective les résultats d'une démarche d'histoire raisonnée effectuée dans le contexte de cette filière avec ceux obtenus dans les secteurs technologiques, ce qui nous permettra d'apporter des éléments de réponse à la question de l'effet stabilisateur (ou non) d’une stratégie de coopétition dans une filière traditionnelle, en l’occurrence, celle de l’agroalimentaire.
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 N° 120 - June 2015
“Co-opetition”, a stabilizing strategy in traditional sectors? A case study of a label of origin: “Free-range poultry from Landes”
Stéphanie Petzold,
research professor, Kedge Business School;
&
Marie Carpenter,
senior lecturer, Télécom École de Management
While co-opetition has been researched significantly in the technology sector, it is also present in many other sectors of activity where firms require access to complementary resources to remain competitive. This is the case in the agri-food business which provides the setting for the case study used in this article to investigate how actors in a specific food chain engage in co-opetition. Analysis of the collective process involved in obtaining the European food label of Protected Geographic Indication generates insight into the balancing of cooperation and competition. On-going tensions suggest limits to co-opetition that regularly threaten to undermine the co-operative aspect when the outcome of co-opetition restrains the competitive freedom of certain actors to a degree that is considered greater than the benefits its confers. Comparing the results of the case study to those obtained in the technology sector allow us to examine the extent to which co-opetition strategies can have a stabilizing effect on the competitive dynamics in a more traditional sector.Geographical maps and managerial tools
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 N° 120 - Juni 2015
Der Kooperationswettbewerb, eine stabilisierende Strategie in traditionellen Sektoren?
Eine theoretisch begründete Geschichte des geschützten geographischen Gütezeichens „Volailles fermières des Landes“ (Im Feien aufgezogenes Geflügel aus Südwestfrankreich)
Stéphanie Petzold,
Lehrbeauftragter und Forscher, Kedge Business School,
und
Marie Carpenter,
Maître de Conférences, Télécom École de Management
Es gibt zahlreiche Studien zum Thema des Kooperationswettbewerbs in technologischen Sektoren. Aber es betrifft auch viele andere Sektoren, in denen die Unternehmen ergänzende Ressourcen benötigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Für den Nahrungsmittelsektor zum Beispiel fehlen zu diesem Thema noch empirische Studien. Auf der Grundlage einer Fallstudie zum geschützten geographischen Gütezeichen „Volailles fermières des Landes“ untersuchen wir zum einen, wie die Akteure eines Sektors, in dem Gütezeichen eingeführt werden, den notwendigen Ausgleich zwischen Kooperation und Wettbewerb erreichen, und zum anderen, wie dieser Ausgleich den Fortbestand eines geschützten geographischen Gütezeichens beeinflusst. Wir werden die Ergebnisse der Studie aus diesem Sektor mit den Ergebnissen aus den technologischen Sektoren vergleichen und werden so dazu beitragen, die stabilisierende Auswirkung (oder nicht) einer Strategie des Kooperationswettbewerbs in einem traditionellen Sektor wie der Nahrungsmittelindustrie besser zu verstehen.
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 N° 120 - Junio 2015
La coopetición, ¿una estrategia estabilizadora de los sectores tradicionales?
Una historia razonada de la indicación geográfica protegida “Aves de corral granjeras de las Landas”
Stéphanie Petzold,
Profesora-investigadora, Kedge Business School,
y
Marie Carpenter,
Profesora asociada, Télécom École de Management
La coopetición ha sido objeto de numerosas investigaciones en los sectores tecnológicos. Pero se refiere también a muchos sectores en los cuales las empresas necesitan recursos complementarios para seguir siendo competitivas. Este es el caso del sector agroalimentario, sobre el cual aún faltan estudios empíricos a este respecto.
A partir del estudio del caso de la indicación geográfica protegida (IGP) “Aves de corral granjeras de la Landas” (VFL, por sus iniciales en francés), se analizan, por una parte, la forma en que los protagonistas de un sector comprometido con un proceso de certificación, tal como una IGP, buscan la justa medida entre la cooperación y la competencia y, por otra parte, el impacto de esta búsqueda en la sostenibilidad de una IGP. Pondremos en perspectiva los resultados de un plan de historia razonada efectuado en este sector con los resultados obtenidos en sectores tecnológicos, lo que nos permitirá aportar elementos de respuesta a la pregunta del efecto estabilizador (o no) de una estrategia de coopetición en un sector tradicional, en nuestro caso, el sector agroalimentario.
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