Novembre 2004 - Europe centrale et orientale : les enjeux de l'élargissement

La franchise internationale : une voie alternative à celle de l’investissement direct a l' étranger

par Karine Picot-Coupey
université de Rennes 2, Haute-Bretagne

La franchise internationale, qui permet à une entreprise de confier son expérience à des partenaires locaux, alors chargés de la réitérer, est de plus en plus adoptée par les entreprises dans leur processus d’expansion sur les marchés étrangers. Ce constat s’applique également aux pays est-européens : l’essor est d’autant plus spectaculaire que cette structure, alternative intéressante à l’investissement direct, était quasi inexistante dans cette zone géographique jusqu’au début des années 1990.

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November 2004 - Central and easter Europe : the challenges of an expanding european union

International franchises, an alternative to foreign direct investments

Karine Picot-Coupey

As firms expand into foreign markets, they are increasingly using international franchises, whereby a firm imparts its experience to local partners who are to repeat it. This holds for eastern European countries. The upsurge in franchises, an interesting alternative to foreign direct investments, is all the more noteworthy in that they hardly existed in eastern Europe prior to the early 1990s.

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