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 N° 110 - Décembre 2012
Les stratégies juridiques et marketing pour lutter contre le pseudo-parrainage
par Gerlinde BERGER-WALLISER
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz et CEREFIGE,
Björn WALLISER
Professeur des Universités, ISAM-IAE, Université de Lorraine et CEREFIGE
et
Franck VALENCIA
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz
Cet article présente les différentes formes de pseudo-parrainage, ainsi que les mécanismes juridiques et les mesures marketing visant à contrer celui-ci. Que ce soit en France, en Allemagne ou aux États-Unis, l’arsenal juridique contre le pseudo-parrainage, qui repose essentiellement sur le droit des marques, le droit des contrats et la lutte contre la concurrence déloyale, s’avère surtout efficace dans les cas de pseudo-parrainage direct. Quand l’embuscade est plus subtile, il est difficile de lutter en raison du principe de la liberté du commerce et de celui constitutionnel de la liberté d’expression.
Il est donc indispensable que les parrains et les organisateurs d’événements contribuent également à la délimitation du problème. Ces derniers ont intérêt à parfaitement définir et exploiter les droits acquis, à réduire les catégories et les niveaux de parrainage, et à dénoncer les actions de pseudo-parrainage pour que le consommateur puisse faire la différence entre un parrain, un pseudo-parrain et un simple annonceur.
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 N° 110 - December 2012
Legal and marketing strategies for fighting against pseudo sponsors
Gerlinde BERGER-WALLISER
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz et CEREFIGE,
Björn WALLISER
Professeur des Universités, ISAM-IAE, Université de Lorraine et CEREFIGE
and
Franck VALENCIA
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz
Various forms of “pseudo” sponsorship as well as the legal tools and marketing strategies for countering them are described. Whether in France, Germany or the United States, the legal arsenal — mainly grounded on rights derived from brands and brand names, from contracts and from laws on unfair competition — has proven especially useful in combating direct cases of pseudo sponsorship. In the case of subtler forms however, it is hard to undertake legal action given the freedom of commerce and the constitutional freedom of speech. It is, therefore, indispensable for sponsors and the organizers of events to work together to delimit the problem. The interest of organizers is: to clearly define vested rights and turn them to account; to reduce the categories and levels of sponsorship; and to decry actions of pseudo sponsors so that consumers can tell the difference between a sponsor, a pseudo sponsor and a mere advertiser.
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 N° 110 - Dezember 2012
DIE RECHTLICHEN STRATEGIEN UND DAS MARKETING FÜR DEN KAMPF GEGEN DAS PSEUDO-SPONSORING
Gerlinde BERGER-WALLISER
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz et CEREFIGE,
Björn WALLISER
Professeur des Universités, ISAM-IAE, Université de Lorraine et CEREFIGE
und
Franck VALENCIA
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz
Dieser Artikel stellt die verschiedenen Formen des Pseudo-Sponsorings sowie die rechtlichen Mechanismen und Marketingmaßnahmen vor, die diesen Praktiken entgegengesetzt werden sollen. Sei es in Frankreich, in Deutschland oder in den Vereinigten Staaten, das rechtliche Arsenal gegen das Pseudo- Sponsoring, das im wesentlichen auf dem Markenrecht, dem Vertragsrecht und der Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs beruht, erweist sich vor allem in den Fällen des direkten Pseudo-Sponsorings als wirkungsvoll. Wenn der Hinterhalt subtiler ist, ist es aufgrund des Prinzips der Handelsfreiheit und des Verfassungsprinzips der Freiheit der Meinungsäußerung schwer dagegen vorzugehen. Es ist also unbedingt notwendig, dass die Sponsoren und die Eventorganisatoren auch zur Eingrenzung des Problems beitragen. Es liegt ganz in ihrem Interesse, die erworbenen Rechte genau zu definieren und zu nutzen, die Kategorien und die Bereiche des Sponsorings zu reduzieren, und die Aktionen des Pseudo-Sponsorings anzuprangern, damit der Verbraucher zwischen einem Sponsor, einem Pseudo- Sponsor und einem einfachen Auftraggeber unterscheiden kann.
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 N° 110 - Diciembre 2012
Las estrategias jurídicas y de marketing para luchar contra los falsos patrocinios
Gerlinde BERGER-WALLISER
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz et CEREFIGE,
Björn WALLISER
Professeur des Universités, ISAM-IAE, Université de Lorraine et CEREFIGE
und
Franck VALENCIA
Professeur associé, ICN Business School Nancy-Metz
Este artículo analiza las diversas formas de falsos patrocinios al igual que las medidas jurídicas y de marketing para contrarrestarlo. Ya sea en Francia, Alemania o los Estados Unidos, el arsenal jurídico contra los falsos patrocinios, que se basa principalmente en el derecho de marcas, el derecho contractual y la lucha contra la competencia desleal es más eficaz en el caso de falsos patrocinios directos. Cuando la estrategia es más sutil, es difícil de luchar contra ellos debido al principio de la libertad de comercio y la libertad de expresión. Por ello, es importante que los patrocinadores y los organizadores de eventos contribuyan a la definición del problema. Dichos organizadores deben identificar y explotar plenamente los derechos adquiridos, reducir las categorías y niveles de patrocinio y denunciar las acciones de falsos patrocinios para que el consumidor pueda distinguir la diferencia entre un patrocinador, un falso patrocinador y un simple anunciador.
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