Août 2015 - Le tourisme : quelle ambition pour la France ?

Quelle stratégie l’Espagne a-t-elle déployée pour devenir le deuxième pays touristique au monde ?

Par Jérôme BONNAFONT
Ambassadeur de France en Espagne

Secteur clé de l’économie espagnole (11 % du PIB et 12 % des emplois), le tourisme, traditionnellement basé sur un segment « soleil et plage », est devenu mature, mais il reste peu soutenable. Il s’emploie à conserver son rang à l’échelle mondiale (troisième pays en nombre de touristes étrangers et deuxième en termes de recettes touristiques) en se diversifiant et en s’adaptant aux nouvelles exigences d’un touriste « connecté », à la recherche de nouvelles expériences et venant d’horizons de plus en plus lointains. La stratégie touristique de l’Espagne, au niveau national, est fondée sur la montée en gamme de ses infrastructures, sur l’innovation et sur la diversification de l’offre notamment en direction d’un modèle touristique plus soutenable. Elle s’appuie sur des campagnes de promotion coordonnées avec les différents acteurs et sur un plan d’action établi en collaboration avec le secteur privé, et ce, afin de s’ajuster au mieux aux besoins de ce dernier.

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What strategy will Spain pursue to become the second country of tourism in the world?

Jérôme Bonnafont,
French ambassador to Spain

Traditionally based on “sun and beaches”, tourism in Spain has matured but is still not sustainable. This key sector in the national economy – 11 % of GNP and 12 % of jobs - is trying to keep its place in the economy and in international classifications - third country according to the number of foreign tourists and second in terms of earnings. It is, therefore, diversifying and adapting to the new requirements of “connected” tourists who come from farther away in quest of new experiences. Spain’s national touristic strategy is based on upgrading its infrastructures, diversifying offers and making innovations, in particular a more sustainable model of tourism. Underlying it are advertising campaigns in coordination with other parties and an action plan worked out in collaboration with the private sector so as to adjust as best possible to the latter’s needs.

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August 2015 - Der Tourismus : welche Ambitionen für Frankreich ?

Welche Strategie machte Spanien zum zweiten Reiseland in der Welt ?

Jérôme Bonnafont,
französischer Botschafter in Spanien

Als Schlüsselsektor der spanischen Wirtschaft (11 % des BIP und 12 % der Arbeitsplätze) ist der spanische Tourismus, der herkömmlich auf dem Segment „Sonne und Strand“ basiert, voll entwickelt, aber nicht nachhaltig. Er bemüht sich darum, seinen Platz in der Wirtschaft und seinen Weltrang (drittes Land hinsichtlich der ausländischen Besucher und zweites bezüglich der Einnahmen) zu behalten, indem er sich diversifiziert und sich den heutigen Bedürfnissen eines modernen Touristen anpasst, der nach neuen Erfahrungen sucht und der von den unterschiedlichsten Erwartungshorizonten geprägt ist. Die touristische Strategie Spaniens basiert auf der Verbesserung der Infrastrukturen, auf Innovation und auf der Diversifizierung des Angebots, insbesondere auf der Entwicklung  eines nachhaltigeren touristischen Modells. Sie stützt sich auf Promotionskampagnen, die mit den verschiedenen Akteuren abgestimmt sind, und auf eine Politik, die in Zusammenarbeit mit dem privaten Sektor konzipiert wurde, um den Bedürfnissen des Letzteren am besten zu entsprechen.

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Agosto 2015 - ¿El turismo se ha convertido en un objetivo estratégico?

¿Qué estrategia ha aplicado España para convertirse en el segundo país turístico del mundo?

Jérôme Bonnafont,
Embajador de Francia en España

Sector clave de la economía española (11 % del PIB y 12 % de los empleos), el turismo en España, tradicionalmente basado en un segmento "sol y playa", se ha convertido en un sector maduro, aunque sigue siendo poco sostenible. España intenta mantener su posición económica y su clasificación mundial (tercer país en número de turistas extranjeros y segundo en términos de ingresos turísticos) diversificando su economía y adaptándose a las nuevas exigencias de un turista "conectado", en busca de nuevas experiencias y procedente de horizontes cada vez más lejanos. La estrategia turística española, a nivel nacional, se basa en la mejora de sus infraestructuras, la innovación y diversificación de la oferta, especialmente en dirección de un modelo turístico más sostenible. Para ello, se han elaborado campañas de promoción coordinadas por los diferentes actores y un plan de acción preparado en colaboración con el sector privado con el fin de adaptarse aún más a las necesidades de este último.

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