N° 156 - Juin 2024

Retour vers le futur
La nostalgie comme moteur de la résurrection des marques

Par Sophie RENAULT
Professeure des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Institut d’Administration des Entreprises (IAE) - Université d’Orléans - Laboratoire Vallorem

Fondé sur l’étude de cas exemplaire de la résurrection de la marque de chocolat Merveilles du Monde, notre article met en lumière les émotions, les attentes et les craintes générées par l’annonce du retour d’une marque dite « nostalgique ». Il s’agit d’apporter une réponse aux questions suivantes : Comment l’annonce du retour d’une marque peut-elle susciter l’effet « madeleine de Proust » ? Quelles sont les attentes des consommateurs vis-à-vis de la résurrection d’une marque « nostalgique » ? Quelles sont les craintes et les obstacles potentiels liés à l’achat de ce type de marque ?

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