N° 1 - Mars 2018 - L’intelligence artificielle, un enjeu d’économie et de civilisation

Intelligence artificielle et publicité

Romain NICCOLI
et
Franck LE OUAY
Cofondateurs de Criteo

L’intelligence artificielle (IA) a joué un rôle-clé dans le développement de la publicité digitale. Les techniques de machine learning (apprentissage par la machine), nourries par des quantités colossales de données sur le comportement des internautes, ont permis de personnaliser l’expérience publicitaire de chacun et ainsi de générer de très gros gains de performances. C’est notamment le cas des publicités sur les moteurs de recherche ou des bannières graphiques que l’on voit partout sur Internet. De grandes marges d’amélioration sont encore à attendre dans le futur mais, dans le domaine de la publicité, l’IA se cantonne encore pour l’instant à un rôle d’exécution et reste loin de pouvoir produire elle-même des stratégies marketing évoluées.

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N° 1 - March 2018 - Artificial intelligence, an issue of economy and civilization

Artificial intelligence and advertising

Romain Niccoli and Franck Le Ouay

Artificial intelligence has played a key role in the growth of digital advertising. Techniques using machine learning with, as input, vast quantities of data on cybernauts’ behavior patterns have been used to customize the “advertising experience” and thus produce huge gains in performance. This holds especially for search engines and for the banners displayed on Web sites. Advertising still has much room for improvement: AI is currently limited to a function of execution. It is far from being able to devise highly developed marketing strategies on its own.

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