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 Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad
El dosier ha sido coordinado por Françoise Roure
Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)
Para leer el resumen, haga click en los títulos de los artículos
Editorial: Pierre COUVEINHES,
Redactor jefe de Annales des Mines
I - Publicidad e Internet, el cambio se acelera
Cómo será el paisaje de los medios de comunicación en 2020?
"Las invasiones bárbaras" 2ª temporada: la dictadura digital
Bertrand Beaudichon,
vicepresidente de Omnicom Media Group, Presidente de la UDECAM (Unión de empresas de consejo y compra en medios de comunicación),
Alain Busson,
Profesor de HEC
y
Chrystèle Bazin,
Consultora independiente en medios digitales
Desarrollo, estancamiento y metamorfosis de la industria de la publicidad en Francia
Philippe Legendre,
Delegado General del Instituto de Investigaciones y Estudios sobre la Publicidad (IREP)
Reinventar el correo
Eric Trousset,
Director-General adjunto Marketing y estudios de Mediapost Publicité
Industria de la publicidad, comunicación directa y datos personales
De una comunicación de masas a un enfoque centrado, fragmentado y multi-canales: los data en el centro de la comunicación
Didier Farge,
Presidente del sindicato nacional de comunicación directa (SNCD),
Nathalie Phan Place,
Secretaria general del SNCD
y
Anne Beriot-Cayla,
Responsable de Márketing y Comunicación del SNCD
Invertir en tiempos de crisis, volver a poner el consumidor en el centro de su estrategia gracias a las nuevas tecnologías digitales
Athénaïs Rigault,
Directora de otros medios – UDA,
y
Claudie Voland-Rivet,
Directora de Márketing e Innovación - UDA
Los medios de comunicación, la publicidad y las medidas de audiencia
Philippe Tassi,
Director General adjunto de Médiamétrie
II - Nuevas técnicas, nuevos usos publicitarios
La sustitución o la co-evolución entre los diferentes soportes publicitarios (televisión, tablets, consolas, objetos conectados, etc.)
David Lacombled,
Director delegado de estrategia de contenidos del grupo Orange,
y
Christophe Dané,
Director General de actividades digitales del grupo Omnicom Media
Testimonio sobre las experiencias en investigación cooperativa sobre los cálculos de audiencia y los nuevos formatos publicitarios
Fabienne Andro,
investigadora en Orange LABS
La publicidad en la era de los medios de comunicación sociales, el desafío de la sutileza
Christophe Deshayes,
Presidente de Tech2Innovate
El auge de la publicidad ultra sobre medidas
Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco (California)
Nuevos devices, nuevos usos y nuevas oportunidades de comunicación para las marcas
Denis Gaucher,
Director-General para Europa de Kantar Media Intelligence,
y
Livia Lamon,
planificadora estratégica de Kantar Media AdSight
El desarrollo de plazas de mercado publicitario, la oportunidad de una nueva industria
Gérard Lallement,
Ingeniero general de la Escuela de Minas, Consejo general de la economía, industria, energía y tecnología (CGE),
Jacques Serris,
Ingeniero general de la Escuela de Minas, Consejo general de economía, industria, energía y tecnología (CGE),
y
Dominique Varenne,
Contralor general económico y financiero, Consejo general de la economía, industria, energía y tecnología (CGE)
III - Nuevos vectores publicitarios, ¿cuál es su impacto social?
Focus on The user, cuando la publicidad se pone al servicio del usuario
Nick Leeder,
Director General de Google Francia,
y
Patrick Heneghan,
Google Francia
Los procesos de comunicación
Louis-François Pau,
L.M. Ericsson
Tecnologías emergentes y marketing digital
Jirasri Deslis,
Ingeniero de Investigación y Desarrollo en el departamento de Tratamiento de la señal y de las imágenes, Télécom ParisTech,
y
Jean-Claude Moissinac,
Profesora adjunta, Télécom ParisTech
Publicidad de los juegos, ¿publicidad responsable? El caso del póker online
Brice Bastié,
Jurista-consejero de la ARPP (Autoridad reguladora profesional de la publicidad), encargado de las relaciones con las instituciones profesionales,
y
Stéphane Martin,
Director General de la ARPP
Entre creación de un imaginario y transformación de los valores, ¿la publicidad tiene límites?
Etienne Armand Amato,
Profesor en Ciencias de la información y de la comunicación; Universidad de Marne la Vallée y Laboratorio Dicen-IDF; Consejero en investigación de Gobelins, l'Ecole de l'image
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