La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

El dosier ha sido coordinado por Françoise Roure

Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)


Para leer el resumen, haga click en los títulos de los artículos


Editorial: Pierre COUVEINHES,

Redactor jefe de Annales des Mines


I - Publicidad e Internet, el cambio se acelera

 

Cómo será el paisaje de los medios de comunicación en 2020?
"Las invasiones bárbaras" 2ª temporada: la dictadura digital

Bertrand Beaudichon,
vicepresidente de Omnicom Media Group, Presidente de la UDECAM (Unión de empresas de consejo y compra en medios de comunicación),
Alain Busson,
Profesor de HEC
y
Chrystèle Bazin,
Consultora independiente en medios digitales

 

Desarrollo, estancamiento y metamorfosis de la industria de la publicidad en Francia

Philippe Legendre,
Delegado General del Instituto de Investigaciones y Estudios sobre la Publicidad (IREP)

 

Reinventar el correo

Eric Trousset,
Director-General adjunto Marketing y estudios de Mediapost Publicité

 

Industria de la publicidad, comunicación directa y datos personales
De una comunicación de masas a un enfoque centrado, fragmentado y multi-canales: los data en el centro de la comunicación

Didier Farge,
Presidente del sindicato nacional de comunicación directa (SNCD),
Nathalie Phan Place,
Secretaria general del SNCD
y
Anne Beriot-Cayla,
Responsable de Márketing y Comunicación del SNCD

 

Invertir en tiempos de crisis, volver a poner el consumidor en el centro de su estrategia gracias a las nuevas tecnologías digitales

Athénaïs Rigault,
Directora de otros medios – UDA,
y
Claudie Voland-Rivet,
Directora de Márketing e Innovación - UDA

 

Los medios de comunicación, la publicidad y las medidas de audiencia

Philippe Tassi,
Director General adjunto de Médiamétrie


II - Nuevas técnicas, nuevos usos publicitarios

 

La sustitución o la co-evolución entre los diferentes soportes publicitarios (televisión, tablets, consolas, objetos conectados, etc.)

David Lacombled,
Director delegado de estrategia de contenidos del grupo Orange,
y
Christophe Dané,
Director General de actividades digitales del grupo Omnicom Media

 

Testimonio sobre las experiencias en investigación cooperativa sobre los cálculos de audiencia y los nuevos formatos publicitarios

Fabienne Andro,
investigadora en Orange LABS

 

La publicidad en la era de los medios de comunicación sociales, el desafío de la sutileza

Christophe Deshayes,
Presidente de Tech2Innovate

 

El auge de la publicidad ultra sobre medidas

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco (California)

 

Nuevos devices, nuevos usos y nuevas oportunidades de comunicación para las marcas

Denis Gaucher,
Director-General para Europa de Kantar Media Intelligence,
y
Livia Lamon,
planificadora estratégica de Kantar Media AdSight

 

El desarrollo de plazas de mercado publicitario, la oportunidad de una nueva industria

Gérard Lallement,
Ingeniero general de la Escuela de Minas, Consejo general de la economía, industria, energía y tecnología (CGE),
Jacques Serris,
 Ingeniero general de la Escuela de Minas, Consejo general de economía, industria, energía y tecnología (CGE),
y
Dominique Varenne,
Contralor general económico y financiero, Consejo general de la economía, industria, energía y tecnología (CGE)


III - Nuevos vectores publicitarios, ¿cuál es su impacto social?

 

Focus on The user, cuando la publicidad se pone al servicio del usuario

Nick Leeder,
Director General de Google Francia,
y
Patrick Heneghan,
Google Francia

 

Los procesos de comunicación

Louis-François Pau,
L.M. Ericsson

 

Tecnologías emergentes y marketing digital

Jirasri Deslis,
Ingeniero de Investigación y Desarrollo en el departamento de Tratamiento de la señal y de las imágenes, Télécom ParisTech,
 y
Jean-Claude Moissinac,
Profesora adjunta, Télécom ParisTech

 

Publicidad de los juegos, ¿publicidad responsable? El caso del póker online

Brice Bastié,
Jurista-consejero de la ARPP (Autoridad reguladora profesional de la publicidad), encargado de las relaciones con las instituciones profesionales,
y
Stéphane Martin,
Director General de la ARPP

 

Entre creación de un imaginario y transformación de los valores, ¿la publicidad tiene límites?

Etienne Armand Amato,
Profesor en Ciencias de la información y de la comunicación; Universidad de Marne la Vallée y Laboratorio Dicen-IDF; Consejero en investigación de Gobelins, l'Ecole de l'image

 

 

 

 

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