Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Les médias, la publicité et les mesures d’audience

Par Philippe TASSI,
Directeur général adjoint de Médiamétrie

Médias et publicité sont depuis fort longtemps intimement imbriqués, et ce quelles que soient les formes prises par les inserts publicitaires, lesquelles dépendent du support physique média adopté. Ce mélange conduit à un modèle économique mixte, particulièrement intéressant. Vue à travers le prisme de la mesure d’audience, la publicité est un genre de contenu comme un autre, même si elle possède des caractéristiques qui lui sont propres. En effet, outre le fait que l’exploitation des résultats de la mesure de l’audience de la publicité relève en général d’une approche distincte de celle des contenus « classiques », la quantification des expositions publicitaires varie en fonction de chaque média, et ce selon le type de dispositif de suivi des audiences adopté, les indicateurs de performance retenus ou les conventions inhérentes à chaque système d’observation.

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The media, advertising and audience measurement

Philippe Tassi,
assistant managing director, Médiamétrie

The media and advertising have been closely intertwined for a long time now, regardless of the forms of ads, which depend on the physical medium adopted. Thus has arisen a mixed business model worthy of interest. Seen through the prism of audience measurement, advertising is a type of content with its own characteristics. Processing the results of audience surveys in advertising usually implies an approach different from the one used for “classical” contents. Furthermore, quantifying the exposure to advertising varies as a function of the medium, depending on the type of audience measurement, the indicators of performance or the conventions inherent in the system of observation.

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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Die Medien, die Werbung und die Reichweitenmessung

Philippe Tassi,
stellvertretender Generaldirektor von Médiamétrie

Medien und Werbung sind schon lange eng miteinander verflochten, ganz gleich welche Form ein Werbeinsert annimmt, das vom jeweiligen physischen Werbeträger abhängt. Diese Kombination führt zu gemischten Geschäftsmodellen, die von besonderem Interesse sind.
Unter dem Gesichtspunkt der Reichweitenmessung ist die Werbung eine Information wie jede andere, selbst wenn ihr Charakteristika eigen sind, die für sie typisch sind. In der Tat, außer der Tatsache, dass die Ergebnisse der Reichweitenmessung der Werbung generell durch andere Messmethoden analysiert werden als „klassische“ Inhalte, variiert die Quantifizierung der Werbeeffektivität mit jedem Medium, und dies je nach dem Typ der Kontrolle der Reichweiten, je nach den gewählten Leistungsindikatoren und je nach den Konventionen, die jedem Beobachtungssystem inhärent sind.

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Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad

Los medios de comunicación, la publicidad y las medidas de audiencia

Philippe Tassi,
Director General adjunto de Médiamétrie

Desde hace mucho tiempo, los medios de comunicación y la publicidad han estado estrechamente relacionados entre sí, sin importar la forma de la publicidad, que depende del soporte físico. Esta mezcla produce un modelo económico mixto, particularmente interesante.
Visto a través del prisma del cálculo de audiencia, la publicidad es simplemente otro tipo de contenido, incluso si posee características que le son propias. En efecto, además del hecho de que la explotación de los resultados de la medida de la audiencia de la publicidad depende, por lo general, de un enfoque separado de los contenidos "clásicos", la cuantificación de las exposiciones publicitarias varía dependiendo de cada medio de comunicación, y del tipo de dispositivo de seguimiento de las audiencias adoptado, los indicadores de resultados seleccionados o las convenciones propias a cada sistema de observación.

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