La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité

Coordonné par Françoise ROURE,

Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)


Pour lire l'éditorial, cliquez sur les titres des articles


Editorial par Pierre COUVEINHES,

Rédacteur en chef des Annales des Mines


I - Publicité et Internet : la mutation s'accélère

 

Quel sera le paysage média en 2020 ? « Les invasions barbares » saison 2 : la dictature numérique

Par Bertrand BEAUDICHON,
Vice-Président d’Omnicom Media Group, Président de l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média)
Alain BUSSON,
Professeur à HEC
et
Chrystèle BAZIN,
Consultante indépendante en médias numériques

 

Développement, stagnation et métamorphoses de l’industrie de la publicité en France

Par Philippe LEGENDRE,
Directeur délégué de l’Institut de Recherches et d’Études Publicitaires (IREP)

 

Réinventer le média courrier

Par Éric TROUSSET,
Directeur général adjoint Marketing & Études de Mediapost Publicité

 

Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles
D’une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication

Par Didier FARGE,
Président du Syndicat national de la communication directe (SNCD)
Nathalie PHAN PLACE,
Secrétaire générale du SNCD
et
Anne BERIOT-CAYLA,
Responsable Marketing et Communication du SNCD

 

Investir en temps de crise : remettre le consommateur au centre de sa stratégie grâce aux nouvelles technologies digitales

Par Athénaïs RIGAULT,
Directrice Hors-médias, UDA
et
Claudie VOLAND-RIVET,
Directrice Marketing et Innovation, UDA

 

Les médias, la publicité et les mesures d’audience

Par Philippe TASSI,
Directeur général adjoint de Médiamétrie


II - Nouvelles techniques, nouveaux usages publicitaires

 

La substitution ou la co-évolution entre les divers supports publicitaires (télévision, tablettes, consoles, objets communicants…)

Par David LACOMBLED,
Directeur délégué à la stratégie de contenus du groupe Orange
et
Christophe DANÉ,
Directeur général en charge des activités digitales du groupe Omnicom Media

 

Témoignage sur des expériences en recherche collaborative autour de la mesure d’audience et des nouveaux formats publicitaires

Par Fabienne ANDRO,
Chercheur au sein des Orange Labs

 

La publicité à l’heure des médias sociaux : l’enjeu de la subtilité

Par Christophe DESHAYES,
Président de Tech2innovate

 

The rise of ultratailored advertising

Par Christiane SAWADOGO,
Miami Ad School San Francisco (Californie)

 

Nouveaux devices, nouveaux usages : des opportunités de communication pour les marques

Par Denis GAUCHER,
Directeur général Europe de Kantar Media Intelligence
et
Livia LAMON,
Planneur stratégique de Kantar Media AdSight

 

L’émergence des places de marché publicitaires, l’opportunité d’une nouvelle industrie

Par Gérard LALLEMENT,
Ingénieur général des Mines, Conseil général de l’économie (CGE)
Jacques SERRIS,
Ingénieur général des Mines, Conseil général de l’économie (CGE)
et
Dominique VARENNE,
Contrôleur général économique et financier, Conseil général de l’économie (CGE)


III - Nouveaux vecteurs publicitaires : quel impact sociétal

 

Focus on the user : quand la publicité se met au service de l’utilisateur

Par Nick LEEDER,
Directeur général de Google France
et
Patrick HENEGHAN,
Google France

 

Les processus de communication

Par Louis-François PAU,
L.M. Ericsson

 

Technologies émergentes et marketing numérique

Par Jirasri DESLIS,
Ingénieur de R&D au sein du département Traitement du signal et des images, Télécom ParisTech
et
Jean-Claude MOISSINAC,
Maître de conférences, Télécom ParisTech

 

Publicité des jeux, publicité responsable ? Le cas du poker en ligne

Par Brice BASTIÉ,
Juriste-conseil à l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), chargé des relations avec les institutions professionnelles
et
Stéphane MARTIN,
Directeur général de l’ARPP

 

Entre façonnage d’imaginaire et mutation des valeurs : la publicité connaît-elle des limites ?

Par Étienne Armand AMATO,
Maître de conférences en Sciences de l’information et de la communication ; Université de Marne la Vallée & Laboratoire DicenIDF ; Conseiller à la recherche de Gobelins, l’École de l’image

 

 

 

 

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