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 August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT
Koordinierung der Beiträge vonFrançoise ROURE,
Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)
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Leitartikel Pierre COUVEINHES,
Chefredakteur der Annales des Mines
I -Werbung und Internet : das Tempo des Wandels beschleunigt sich
Wie sieht die Medienlandschaft im Jahr 2020 aus ?
„Die Invasionen der Barbaren“ Saison 2 : die digitale Diktatur
Bertrand Beaudichon,
Vizepräsident der Omnicom Media Group, Präsident der UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média),
Alain Busson,
Professor an de Hochschule für Wirtschaftswissenschaften HEC,
und
Chrystèle Bazin,
selbständige Beraterin im Bereich digitale Medien
Entwicklung, Stagnation und Wandlung der Werbewirtschaft in Frankreich
Philippe Legendre,
Generaldelegierter des Institut de recherche et d’étude sur la Publicité (IREP)
Die Neuerfindung der Post
Éric Trousset,
Stellvertreter des geschäftsführenden Direktors von Marketing & Études de Mediapost Publicité
Werbewirtschaft, direkte Kommunikation und persönliche Daten Von der Massenkommunikation zu einer fragmentierten, mehrwegigen und zielspezifischen Werbung : die Technologie der Datenanalyse im Zentrum der Kommunikation
Didier Farge,
Präsident des Syndicat national de la communication directe (SNCD), N
athalie Phan Place,
Generalsekretärin des SNCD,
und
Anne Beriot-Cayla,
Leiterin des Bereichs Marketing und Kommunikation des SNCD
Investieren in Krisenzeiten : dank den neuen digitalen Technologien steht der Verbraucher im Zentrum der Strategie
Athénaïs Rigault,
Directrice Hors médias - UDA,
und
Claudie Voland-Rivet,
Directrice Marketing et Innovation – UDA
Die Medien, die Werbung und die Reichweitenmessung
Philippe Tassi,
stellvertretender Generaldirektor von Médiamétrie
II -Neue Techniken, neue Werbepraktiken
Substitution oder koordinierte Entwicklung verschiedener Werbeträger (Fernsehen, Tablets, Konsolen, Internet der Dinge ...)
David Lacombled,
delegierter Direktor im Bereich Inhaltsstrategie, Groupe Orange,
und
Christophe Dané,
Generaldirektor des Bereichs digitale Tätigkeiten der Groupe d’Omnicom Media
Ein Erfahrungsbericht über eine kooperative Forschungsarbeit zu Publikumsreaktionen und neuen Werbeformaten
Fabienne Andro,
Forscherin bei Orange Labs
Werbung in der Zeit der sozialen Netzwerke : die große Bedeutung der Subtilität
Christophe Deshayes,
Präsident von Tech2Innovate
Das Wachstum der ultra-zielspezifischen Werbung
Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco, Kalifornien
Neue Erfindungen, neue Verwendungen : Kommunikationsgelegenheiten für die Markenhersteller
Denis Gaucher,
Generaldirektor für den europäischen Markt von Kandar Media Intelligence,
und
Livia Lamon,
Verantwortliche für strategische Planung bei Kantar Media AdSight
Neue Märkte für die Platzierung von Werbebotschaften : Perspektiven für eine neue Industrie
Gérard Lallement, i
Ingénieur général des Mines, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE),
Jacques Serris,
ingénieur général des Mines, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE),
und
Dominique Varenne,
Contrôleur général Économique et Financier, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE)
III -Neue Werbevektoren : welche gesellschaftlichen Auswirkungen ?
Focus on the user : wenn Werbung den Nutzern dienen möchte
Nick Leeder,
Generaldirektor von Google France,
und
Patrick Heneghan,
Google France
Die Kommunikationsprozesse
Louis-François Pau,
L.M. Ericsson
Neue Technologien und digitales Marketing
Jirasri Deslis,
Ingenieur für Forschung und Entwicklung des Aufgabenbereichs Signal- und Bildverarbeitung, Télécom ParisTech,
und
Jean-Claude Moissinac,
Dozent, Télécom ParisTech
Werbung für Spiele, verantwortungsvolle Werbung ? Der Fall des Online- Pokerspiels
Brice Bastié,
Rechts – und Unternehmensberater bei der ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), Verantwortlicher für die Beziehungen mit den Berufsverbänden,
und
Stéphane Martin,
Generaldirektor der ARPP
Zwischen Beeinflussung des Vorstellungsvermögens und Wertewandel, kennt die Werbung ihre Grenzen ?
Étienne Armand Amato,
Dozent für Informations- und Kommunikationswissenschaften, Université de Marne la Vallée & Laboratoire Dicen-IDF, Berater im Forschungsbereich, Gobelins, l’École de l’image
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