La série Réalités Industrielles publie trimestriellement des dossiers thématiques sur des sujets importants pour le développement industriel et économique. Piloté par un spécialiste du secteur sous l’égide du Comité de rédaction de la série, chaque dossier présente une large gamme de points de vue complémentaires, en faisant appel à des auteurs issus à la fois de l’enseignement et de la recherche, de l’entreprise, de l’administration ainsi que du monde politique et associatif. Voir la gouvernance de la série

 
 
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August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT

Koordinierung der Beiträge vonFrançoise ROURE,

Contrôleur général économique et financier, présidente de la section Securité et risques au Conseil général de l’économie (CGE)


Um Zusammenfassungen lesen, auf den Artikel-Titel klicken


Leitartikel Pierre COUVEINHES,

Chefredakteur der Annales des Mines


I -Werbung und Internet : das Tempo des Wandels beschleunigt sich

 

Wie sieht die Medienlandschaft im Jahr 2020 aus ?  
„Die Invasionen der Barbaren“ Saison 2 : die digitale Diktatur

Bertrand Beaudichon,
Vizepräsident der Omnicom Media Group, Präsident der UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média),
Alain Busson,
Professor an de Hochschule für Wirtschaftswissenschaften HEC,
und
Chrystèle Bazin,
selbständige Beraterin im Bereich digitale Medien  

 

Entwicklung, Stagnation und Wandlung der Werbewirtschaft in Frankreich

Philippe Legendre,
Generaldelegierter des Institut de recherche et d’étude sur la Publicité (IREP)

 

Die Neuerfindung der Post

Éric Trousset,
Stellvertreter des geschäftsführenden Direktors von Marketing & Études de Mediapost Publicité

 

Werbewirtschaft, direkte Kommunikation und persönliche Daten Von der Massenkommunikation zu einer fragmentierten, mehrwegigen und zielspezifischen Werbung : die Technologie der Datenanalyse im Zentrum der Kommunikation

Didier Farge,
Präsident des Syndicat national de la communication directe (SNCD), N
athalie Phan Place,
Generalsekretärin des SNCD,
und
Anne Beriot-Cayla,
Leiterin des Bereichs Marketing und Kommunikation des SNCD

 

Investieren in Krisenzeiten : dank den neuen digitalen Technologien steht der Verbraucher im Zentrum der Strategie

Athénaïs Rigault,
Directrice Hors médias - UDA,
und
Claudie Voland-Rivet,
Directrice Marketing et Innovation – UDA

 

Die Medien, die Werbung und die Reichweitenmessung

Philippe Tassi,
stellvertretender Generaldirektor von Médiamétrie


II -Neue Techniken, neue Werbepraktiken

 

Substitution oder koordinierte Entwicklung verschiedener Werbeträger (Fernsehen, Tablets, Konsolen, Internet der Dinge ...)

David Lacombled,
delegierter Direktor im Bereich Inhaltsstrategie, Groupe Orange,
und
Christophe Dané,
Generaldirektor des Bereichs digitale Tätigkeiten der Groupe d’Omnicom Media

 

Ein Erfahrungsbericht über eine kooperative Forschungsarbeit zu Publikumsreaktionen und neuen Werbeformaten

Fabienne Andro,
Forscherin bei Orange Labs

 

Werbung in der Zeit der sozialen Netzwerke : die große Bedeutung der Subtilität

Christophe Deshayes,
Präsident von Tech2Innovate

 

Das Wachstum der ultra-zielspezifischen Werbung

Christiane Sawadogo,
Miami Ad School San Francisco, Kalifornien

 

Neue Erfindungen, neue Verwendungen : Kommunikationsgelegenheiten für die Markenhersteller

Denis Gaucher,
Generaldirektor für den europäischen Markt von Kandar Media Intelligence,
und
Livia Lamon,
Verantwortliche für strategische Planung bei Kantar Media AdSight

 

Neue Märkte für die Platzierung von Werbebotschaften : Perspektiven für eine neue Industrie

Gérard Lallement, i
Ingénieur général des Mines, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE),
Jacques Serris,
ingénieur  général des Mines, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE),
und
Dominique Varenne,
Contrôleur général Économique et Financier, Conseil général de l’Économie, de l’Industrie, de l’Énergie et des Technologies (CGE)


III -Neue Werbevektoren : welche gesellschaftlichen Auswirkungen ?

 

Focus on the user : wenn Werbung den Nutzern dienen möchte

Nick Leeder,
Generaldirektor von Google France,
und
Patrick Heneghan,
Google France

 

Die Kommunikationsprozesse

Louis-François Pau,
L.M. Ericsson

 

Neue Technologien und digitales Marketing

Jirasri Deslis,
Ingenieur für Forschung und Entwicklung des Aufgabenbereichs Signal- und Bildverarbeitung, Télécom ParisTech,
und
Jean-Claude Moissinac,
Dozent, Télécom ParisTech

 

Werbung für Spiele, verantwortungsvolle Werbung ? Der Fall des Online- Pokerspiels

Brice Bastié,
Rechts – und Unternehmensberater bei der ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), Verantwortlicher für die Beziehungen mit den Berufsverbänden,
und
Stéphane Martin,
Generaldirektor der ARPP

 

Zwischen Beeinflussung des Vorstellungsvermögens und  Wertewandel, kennt die Werbung ihre Grenzen ?

Étienne Armand Amato,
Dozent für Informations- und Kommunikationswissenschaften, Université de Marne la Vallée & Laboratoire Dicen-IDF, Berater im Forschungsbereich, Gobelins, l’École de l’image

 

 

 

 

 

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