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 Août 2014 - Les mutations de l'industrie de la publicité
Industrie de la publicité, communication directe et données personnelles
D’une communication de masse à une approche ciblée fragmentée et multicanale : la data au cœur de la communication
Par Didier FARGE,
Président du Syndicat national de la communication directe (SNCD)
Nathalie PHAN PLACE,
Secrétaire générale du SNCD
et
Anne BERIOT-CAYLA,
Responsable Marketing et Communication du SNCD
Si les recettes publicitaires de l’ensemble des médias ont baissé de 3,6 % en 2013 pour se situer à 13,3 milliards d’euros, le marché de la publicité digitale a en revanche progressé de 3 % en un an pour atteindre près de 2,8 milliards d’euros. Le paradigme a changé avec le passage d’une économie de publicité de masse à une économie de la donnée, une économie de la data. Pour les acteurs du secteur, il est désormais indispensable de repenser leur relation avec leurs clients et d’inventer de nouveaux business models intégrant les nouvelles donnes des outils de mobilité, et plus particulièrement du téléphone mobile.
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 August 2014 - Transformations in advertising
The advertising industry, direct communication and personal data — From mass communication to a targeted, fragmented, multichannel approach: Data, the core of communication
Didier Farge,
president of Syndicat National de la Communication Directe (SNCD)
Nathalie Phan Place,
secretary-general of SNCD,
and
Anne Beriot-Cayla,
head of marketing and communication, SNCD
While ad sales for all media fell by 3,6% in 2013, down to €13,3 billion, the digital ad market has been growing by 3% a year, and now amounts to €2,8 billion. Paradigms have shifted with the passage from mass advertisement to data-driven businesses. Players in the ad trade must rework their relations with customers and invent business models that take into account new data from mobile devices, in particular mobile phones.
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 August 2014 - DIE WANDLUNGEN IN DER WERBEWIRTSCHAFT
Werbewirtschaft, direkte Kommunikation und persönliche Daten
Von der Massenkommunikation zu einer fragmentierten, mehrwegigen und zielspezifischen Werbung : die Technologie der Datenanalyse im Zentrum der Kommunikation
Didier Farge,
Präsident des Syndicat national de la communication directe (SNCD), N
athalie Phan Place,
Generalsekretärin des SNCD,
und
Anne Beriot-Cayla,
Leiterin des Bereichs Marketing und Kommunikation des SNCD
Die Werbeeinnahmen sind 2013 in der Gesamtheit der Medien zwar um 3,6 % auf den Betrag von 13,3 Milliarden Euro gesunken, doch hat der Werbemarkt in den digitalen Medien in einem Jahr um 3 % zugenommen und erreichte nahezu 2,8 Milliarden Euro. Das Paradigma hat sich mit dem Übergang von einer Wirtschaft der Massenwerbung zu einer datenbasierten Wirtschaft, die auf der Technologie der Datenanalyse beruht, verändert. Für die Akteure des Sektors ist es nunmehr unbedingt notwendig, die Beziehung zu ihren Kunden neu zu überdenken und neue Geschäftsmodelle zu erfinden, die den neuen Mobilitätsbedingungen, insbesondere dem Mobiltelefon, entsprechen.
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 Agosto 2014 - Los cambios en la industria de la publicidad
Industria de la publicidad, comunicación directa y datos personales
De una comunicación de masas a un enfoque centrado, fragmentado y multi-canales: los data en el centro de la comunicación
Didier Farge,
Presidente del sindicato nacional de comunicación directa (SNCD),
Nathalie Phan Place,
Secretaria general del SNCD
y
Anne Beriot-Cayla,
Responsable de Márketing y Comunicación del SNCD
Mientras que los ingresos publicitarios de la totalidad de los medios de comunicación han disminuido en 3,6% en 2013 hasta llegar en 13.300 millones de euros, el mercado de la publicidad digital ha aumentado en un 3%, en un año, hasta alcanzar cerca de 2.800 millones de euros.
El paradigma ha cambiado con el paso de una economía de publicidad de masas a una economía de datos, una economía de los data. Para los actores del sector, es indispensable restructurar la relación con los clientes e inventar nuevos business models que integren los nuevos datos de las herramientas de movilidad y, más concretamente, del teléfono móvil.
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