N° 73 - Janvier 2014 - Consommation et environnement : l’information des consommateurs sur l’impact environnemental des produits

L’affichage environnemental des produits de consommation courante : les conditions de la réussite

Par Blandine BARREAU
Chargée de mission au Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP)
et
François VIELLIARD
Chargé de mission au Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP)

Les Français sont largement sensibilisés à l’importance de la protection de l’environnement. Cependant, bien que leur consommation ait un fort impact écologique, l’adoption par les consommateurs de comportements « verts » n’en est qu’à ses premiers balbutiements, faute notamment de pouvoir disposer d’une information compréhensible et fiable. Dans le contexte de l’expérimentation engagée par les pouvoirs publics à la suite du Grenelle de l’Environnement, le Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective avance plusieurs propositions en faveur d’un affichage environnemental sur les produits de consommation courante. Ces propositions, basées sur l’étude des comportements des consommateurs français et sur des expériences étrangères, mettent en avant les conditions de la réussite d’un tel affichage, en s’appuyant sur une démarche marketing.

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N° 73 - january 2014 - Consumption and the environment: informing consumers about the environmental impact of products

The ecolabeling of current consumption goods: Conditions for success

Blandine  Barreau
and
François  Vielliard,
chargés de mission at the Commissariat Général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP)

The French are quite aware of the importance of protecting the environment.  The  adoption  of “green”  consumption  patterns  is  but nascent, mainly due to the lack of reliable, easy-to-understand information. Through the experimentation conducted by public authorities following the Grenelle meeting on the environment, the Commissariat Général à la Stratégie et à la Prospective (CGSP) has worked out several proposals for ecolabels on current consumption goods. Based on a study of French consumer behavior and on experiences in other lands, these proposals draw attention to the conditions that will make a marketing approach to ecolabeling successful.

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Die Umweltkennzeichnung für Güter des täglichen
Bedarfs : die Erfolgsbedingungen

Blandine   Barreau,
Verantwortliche  für  besondere  Aufgaben  am Commissariat  général  à  la  Stratégie  et  à  la Prospective,  CGSP (Französisches Kommissariat für Strategie und Zukunftsforschung),
und
François Vielliard,
Verantwortlicher für besondere Aufgaben am CGSP

Die Franzosen sind für die Bedeutung des Umweltschutzes durchaus sensibilisiert. Doch obwohl ihr Verbrauch starke Auswirkungen auf die  Umwelt hat, steckt die  Übernahme von „grünen“ Verhaltensweisen  noch in den  Kinderschuhen,  was  insbesondere darauf zurückzuführen ist, dass die Verbraucher noch nicht über verständliche und verlässliche Information verfügen können. Im Kontext des Experiments, das die staatlichen Behörden im Anschluss an den Umweltgipfel Grenelle de l’Environnement ins Werk gesetzt haben, machte das Commissariat général à la Stratégie et à la Prospective, CGSP (Französisches Kommissariat für Strategie und Zukunftsforschung), mehrere Vorschläge zugunsten einer Umweltkennzeichnung auf den Gütern des täglichen Bedarfs. Diese Vorschläge, die sich auf eine Studie zum Verhalten der französischen Verbraucher und auf ausländische Erfahrungen berufen, stützen sich auf eine Marketingmethode, um die Erfolgsbedingungen einer solchen Kennzeichnung herauszuheben.

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N° 73 - Enero 2014 - Consumo y medio ambiente, la información de los consumi dores  sobre  el impacto ambiental de los productos

Condiciones para el éxito del etiquetado ambiental de los productos de consumo corriente

Blandine   Barreau
y
François    Vielliard,
comisionados  en  el Comisariado General para la Estrategia y Prospectiva (CGSP)

Los franceses son conscientes de la importancia de la protección del medio ambiente. Sin embargo, aunque su consumo tenga un fuerte impacto  ecológico,  la adopción de comportamientos  “verdes” tan solo empieza; principalmente por falta de información comprensible y fiable.  En  la  experimentación  lanzada  por el  gobierno  tras  el Grenelle del medio ambiente, el Comisariado General para la Estrategia y la Prospectiva presenta varias propuestas en favor de un etiquetado medioambiental de los productos de consumo. Dichas propuestas,  basadas en el estudio  de los  comportamientos  de los consumidores franceses y en experiencias extranjeras, ponen de relieve las condiciones para el éxito de este etiquetado desde el punto de vista del marketing.

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