La série Gérer & Comprendre privilégie une approche humaine de l'organisation des entreprises, grâce à des analyses qui ne fondent pas sur les seuls outils de gestion, mais empruntent aussi à la sociologie des moyens de compréhension indispensables aux responsables d'entreprises. Son fonctionnement est celui d’une revue académique à comité de lecture. Elle a été retenue par l'HCERES dans son classement des revues en économie et gestion, ainsi que dans celui des revues en sociologie.

 

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Gérer et Comprendre - N° 147 - Mars 2022

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N° 147 - Mars 2022

 

Quand Gillette Venus célèbre toutes les beautés dans Animal CrossingDécryptage d’une opération d’in-game advertising

Par Sophie RENAULT,
IAE d’Orléans, Laboratoire VALLOREM

 

En matière de communication publicitaire, ce ne sont plus seulement des mannequins de taille et de beauté standardisées qui incarnent les marques. D’autres types et formes de beautés sont désormais représentés. Inscrite dans cette mouvance, la marque Gillette Venus célèbre des femmes dont les physiques ne sont pas stéréotypés. Parce que la question de la représentation transcende les frontières de la vie réelle, la marque de produits de rasage a également fait le pari de mener en 2020 une opération marketing résolument inclusive dans le jeu vidéo Animal Crossing: New Horizons. Il s’est agi de proposer une ligne de vêtements associés à des particularités corporelles : vitiligo, acné, mastectomie… Les ressorts et enjeux de cette opération de communication sont décryptés et analysés au sein de cette recherche.

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N° 147 - March 2022

When Gillette Venus celebrates all the beauties in Animal Crossing - Deciphering an in-game advertising operation

 

Sophie Renault

 

In terms of advertising communication, it is no longer only models of standardized size and beauty that embody the brands. Other types and shapes of beauty are now represented. The Gillette Venus brand is part of this trend and celebrates women whose looks are not stereotyped. Because the issue of representation transcends the boundaries of real life, the shaving product brand also took the gamble of running a decidedly inclusive marketing operation in the video game Animal Crossing: New Horizons in 2020. The idea was to offer a line of clothing associated with body particularities: vitiligo, acne, mastectomy... The reasons and stakes of this communication operation are detailed and analyzed in this research.

 

 

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