Dans le tourbillon de la mondialisation,
les États se livrent à une compétition
acharnée pour trouver des débouchés à leurs
entreprises nationales, attirer des projets d’investissements à forte valeur ajoutée, ou
encore faire venir de nombreux touristes en quête de
dépaysement et d’expériences. Au coeur de cette
agitation, la France se démarque par une longue histoire et une
culture très riche. Dès lors, il est légitime de
se demander comment tirer parti de la notoriété et des
spécificités de notre pays de la même
manière qu’une entreprise tire profit de sa marque. Parler de « marque
France », c’est reconnaître que les pays utilisent les
mêmes armes que les entreprises, au premier rang desquelles
l’image et la marque. Quelle stratégie de marque pour la France
pourrait avoir un sens ?