LES ANNALES DES MINES

LA GAZETTE DE LA SOCIETE ET DES TECHNIQUES
 

N°58 - Septembre 2010


La marque France


Dans le tourbillon de la mondialisation, les États se livrent à une compétition acharnée pour trouver des débouchés à leurs entreprises nationales, attirer des projets d’investissements à forte valeur ajoutée, ou encore faire venir de nombreux touristes en quête de dépaysement et d’expériences. Au coeur de cette agitation, la France se démarque par une longue histoire et une culture très riche. Dès lors, il est légitime de se demander comment tirer parti de la notoriété et des spécificités de notre pays de la même manière qu’une entreprise tire profit de sa marque. Parler de « marque France », c’est reconnaître que les pays utilisent les mêmes armes que les entreprises, au premier rang desquelles l’image et la marque. Quelle stratégie de marque pour la France pourrait avoir un sens ?



Pierre-Louis Dubourdeau et Maxime Leclère       
Ingénieurs des Mines        


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