La série Enjeux numériques paraît en mars, juin, septembre et décembre en version papier, et la traduction anglaise intégrale des articles est téléchargeable comme la version française sur notre site www.annales.org. Elle traite des enjeux du numérique pour un public éclairé, mais non nécessairement expert, en croisant les regards technologiques, économiques et sociétaux comme le font les Annales des Mines dans toutes leurs publications.

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N° 1 - Mars 2018 - L’intelligence artificielle, un enjeu d’économie et de civilisation

Intelligence artificielle et publicité

Romain NICCOLI
et
Franck LE OUAY
Cofondateurs de Criteo

 

L’intelligence artificielle (IA) a joué un rôle-clé dans le développement de la publicité digitale. Les techniques de machine learning (apprentissage par la machine), nourries par des quantités colossales de données sur le comportement des internautes, ont permis de personnaliser l’expérience publicitaire de chacun et ainsi de générer de très gros gains de performances. C’est notamment le cas des publicités sur les moteurs de recherche ou des bannières graphiques que l’on voit partout sur Internet. De grandes marges d’amélioration sont encore à attendre dans le futur mais, dans le domaine de la publicité, l’IA se cantonne encore pour l’instant à un rôle d’exécution et reste loin de pouvoir produire elle-même des stratégies marketing évoluées.

 

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N° 1 - March 2018 - Artificial intelligence, an issue of economy and civilization

 

Artificial intelligence and advertising

 

Romain Niccoli and Franck Le Ouay

 

Artificial intelligence (AI) has played a key role in the growth of digital advertising. Techniques using machine learning and feeding on vast quantities of data about cybernauts’ behavior patterns have been used to customize the “advertising experience” for everyone and thus produce huge gains in performance. This holds especially for search engines and the omnipresent banners on the Internet. There is much room for improvement. In advertising, AI is, for the time being, limited to a function of execution and is still far from being able to produce highly developed marketing strategies on its own.

 

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